Cómo aparecer en buscadores y en concreto cómo aparecer en Google es algo que trae de cabeza a todo el que aspire a vender algo en Internet y es tan importante como tener un buen diseño web que venda, porque si eres capaz de atraer visitas a tu web y tu diseño es pobre o anticuado todos tus esfuerzos de posicionamiento web habrán sido perder tiempo y dinero, pero este es otro tema del que ya hemos hablado anteriormente. ¿Cómo aparecer en buscadores? Sin entrar de lleno en la parte técnica enumeraré los distintos métodos para aparecer en Google en la primera página:

SEM (Search Engine Optimization)

Quizás es la forma más rápida, aunque más costosa ( haciéndo clik en el titulo de este punto puedes encontrar un ejemplo práctico). Es la publicidad que aparece en Google (enlaces patrocinados), encima de las busquedas naturales o a la derecha. Es fácil conseguir esto y solo pagas lo que quieres (lo que es una gran ventaja).

Digamos que quiero aparecer en Google cuando la gente busca "hotel malaga", sabemos que las búsquedas en Google por ese término son 60.500 mensuales de media, ahora solo tengo que ir a Google Adwords y pujar por ese término (el precio medio por ese término es de 1,97 € por click).

¿Cual es mi presupuesto? pongamos 100 euros mensuales. Pues bien 100 euros entre 1,97 € me dará alrededor de 50 clicks.

¿Qué significa esto? Que solo apareceré en la primera página de Google hasta que 50 personas hagan click y vayan a mi página.

Ventajas: Pues que solo gasta lo que quiero y puedo aparecer en la primera página de Google desde el primer día.

Inconvenientes: Pues, siguiendo el ejemplo, que solo estoy accediendo a 50 personas de las 60.500 restantes.

¿Cómo Aparezco en buscadores así?

Puedes hacerlo tu mismo con Google Adwords o realizarlo a través de una agencia que te ayude a optimizar los anuncios por palabras y encontrar los términos adecuados por los que más posibilidades tienes en transformar "clicks" en ventas.

Posicionamiento web o SEO

Esto es aparecer en Google en los resultados naturales de busqueda. Es quizás más lento pero las ventajas son mayores. Seguimos en nuestro ejemplo y luego explicamos como se hace.

Si aparezco en la primera página de Google con el término "hotel malaga" estaré consiguiendo que 60.500 personas vean mi anuncio en Google cada mes de los que un porcentaje subirán a mi web (los porcentajes dependen de en que posición se encuentre mi web), pongamos que mi página está en la primera posición, según nuestros estudios puede atraer un tráfico alrededor del 50%. Por tanto, 50% de 60.500 búsquedas son 30.250 visitas  a mi Hotel en Málaga cada mes, pero OJO solo con ese término de búsqueda, por que lo más probable es que cuando posicionas tu página por un término determinado también se va posicionando por otros términos; "hoteles en malaga", "alojamiento malaga", "hoteles en costa del sol",... por lo que las visitas mensuales crecerán bastante cada mes.

Ventajas: Está claro, soy visible para más gente en buscadores

Inconvenientes: Es lento, puede llevar unos 6 meses. Pero se puede paliar si se complementa con estrategias SEM del punto anterior. Así, durante 6 meses aparecemos en los Enlaces patrocinados de Google y vamos mejorando nuestra posición natural.

¿Cómo Aparezco en buscadores así?

No es tan sencillo, pero explicaré los elementos clave a tener en cuenta (también podéis ver nuestros procedimientos en posicionamiento web y marketing online):

Mi cliente objetivo: Es lo principal, tenemos que estudiar su forma de buscar, con un hotel es bastante simple, pero ¿y si somos consultores de un software muy especifico? La cosa se complica, por lo que tenemos que estudiar muy bien por qué términos pueden buscarnos en Google.

Términos de búsqueda: Una vez hecha una lista de unos 20 términos por los que nuestro cliente objetivo puede encontrarnos lo siguiente es ver si son términos relevantes, es decir, si esa "palabra clave" nos traerá suficientes visitantes a nuestra web y si hay mucha competencia. Si existe mucha competencia y queremos utilizar esa palabra clave a pesar de todo, tardaremos más en conseguir un buen posicionamiento. Estudiaremos por tanto si es más fácil posicionarse por varios términos de búsqueda no tan competitivos y que puedan traernos el mismo tráfico.

Por supuesto, los términos de búsqueda tienen que estar relacionados con mi negocio para poder convertir a visitantes en compradores. De nada sirve posicionarme como "tetas grandes" si lo que vendo son electrodomésticos.

Página web: Debemos optimizar nuestro diseño, tener en cuenta aspectos técnicos como Meta titulos y Meta descripciones, añadir archivos de código para que Google la tenga en cuenta y prestar atención a los links internos Do-follow y No-follow.

Contenidos de mi página web: Los contenidos de mi página web deben ser relevantes para los usuarios que la visiten, esto ayudará a que Google la acepte y pueda leer mis contenidos. Los términos de búsqueda deben tener peso en los artículos de mi sitio web, pero sin pasarse y sin utilizar malas artes (Google puede penalizar tu web si no es hace correctamente).

Links externos: Para que mi sitio web suba en el ranking de Google debemos tener enlaces relevantes no solo hacia la home de mi web si no a otras páginas (llamadas Landig pages) con información  sobre los términos elegidos. Hay que tener en cuenta que unos links valen más que otros y cuidado con algunas páginas que dan links, si estás páginas están penalizadas por Google pueden conseguir que penalicen a tu web también.